Текст сообщает о том, что из-за санкций со стороны США китайской компании DeepCool пришлось переименовать свои изделия и продавать их под маркой Shaking Tank. Вместо логотипа DeepCool, который был размыт на изображениях товаров, теперь покупатели могут найти товары без каких-либо обозначений или с новым вымышленным брендом Shaking Tank.
Весьма любопытно, как решили разобраться с этой проблемой.
Да, подарок США куплен, и в этом отношении решение DeepCool о переименовании своих товаров как бы дает возможность продолжать продажи на просторах американского рынка. Однако, насколько это будут воспринимать потребители, ведь DeepCool и Shaking Tank — это как, сравнивая яблоки с апельсинами?!
Для разъяснения ситуации, представим, что у вас дома есть кошка по имени Барсик, и внезапно вы работаете изображением кошки под именем Гарфилд. Вот такая же «гладко-шерстная» история произошла и с продукцией DeepCool.
Интересно, как бы реагировали покупатели, если такие популярные товары, как iPhone, вдруг стали продаваться под совершенно новым брендом, например, «Twisty Apple», в результате каких-то международных интриг и санкций.
Была бы ли эта шутка удачной или просто привела бы к недовольству и недопониманию.
Меня, например, на попытки переименования DeepCool в Shaking Tank начинает ассоциироваться с картинной галереей, где великие художники Возрождения начинают подписывать свои работы не именами, а какими-нибудь именами из мира современной поп-культуры. Леонардо да Винчи становится Лео Попсикусом, Рафаэль Сантос — Рафа Макароф.
Давайте представим, что вы обнаруживаете на прилавке супермаркета любимую колу, но не с обычным логотипом, а с названием «Bubbling Fizz». Я уверен, многие начали бы сомневаться в том, что это именно та самая кола, что так долго знают и любят.
Если бы мировые бренды начали переименовываться так же, как DeepCool стал Shaking Tank, это было бы поистине комичным зрелищем.
Imagine — Coca-Cola переименовали бы в Bubbly Pop, McDonald’s в Speedy Eats, а Nike в Quick Feet. Ради справедливости, у нас бы появились новые хиты поп-музыки «Bubbly Pop and chips», и знаменитые спортивные легенды пиарили бы «Just Do It» на новой маркировке «Quick Feet».
Впрочем, переименование сигнатурных товаров DeepCool несет в себе и свои риски.
Например, вспомним, как в детстве названия игрушек играли огромную роль: Lego был Lego, и даже неизвестные новые названия могли пугать. К вопросу о качестве товаров сразу встал бы вопрос: сможет ли Shaking Tank держать обещанный DeepCool уровень качества? Что, если эти новые товары будут больше трясти, чем охлаждать?
Интересно, как реагируют сами сотрудники DeepCool на такую неожиданную ситуацию.
Может быть, представляют себе, как на свете появляются мемы и впечатления о том, что их задача — продавать теперь «трясущиеся баки» вместо оригинальной продукции.
Хотелось бы знать, как реагируют конкуренты DeepCool на их проблемы с переименованием. Может быть, они тоже начнут шутить на эту тему и переименуют свои товары в нечто не менее оригинальное: Cooler Master станет Cool Masterpiece, Corsair — Creative Air.
К слову, весьма удивительно, каким образом китайский производитель компьютерного оборудования попал в санкционный список из-за поставок оборудования в Россию. Тут представляю себе встречу китайских и российских представителей компаний за столом, где китайцы предлагают россиянам свою продукцию: «Как вам наш кулер, работает — гантели трясет?» — «Да нормально, главное, чтоб без санкций…»
В целом, переименование DeepCool в Shaking Tank вызывает массу размышлений и ассоциаций.
Это не просто смена названия компании, это создание собственного абсурдного мира с абсолютно новыми персонажами и правилами. Возможно, именно это и есть цель такого шага — привлечь внимание, создать загадку, заставить людей задуматься и, возможно, посмеяться над этой ситуацией.
А вот если бы знаменитый шведский производитель мебели IKEA, оказавшись в подобной ситуации, вместо обычных шведских имен начал бы называть свои товары на американский лад?
Вместо знаменитой книжной полки BILLY вышли бы новинки вроде BOB или TOM. Сборка мебели стала бы еще более веселым развлечением, а покупка комода MALM или стола LACK превратилась бы в игру в угадайку, где покупатель должен был бы угадывать, что же за бренд «скрывается» под новым названием.
Можно представить, как бы IKEA рекламировала свои новые товарные позиции с американизированными именами. «Welcome to the IKEA store, where you can find our new series TOM-BOB-SALLY for all your furniture needs!» Одно название заменяется другим, а процесс покупки превращается в занимательное путешествие по легендарному магазину мебели.
Таким образом, переименование компании и ее продукции в силу геополитических обстоятельств может стать интересным стратегическим шагом в продвижении продукции на рынке.
Однако, важно помнить, что акцент должен быть не только на изменении названия, но и на поддержании качества и узнаваемости товаров. Потребители всегда ценят надежные и качественные бренды, вне зависимости от того, как они называются.